Criada há mais de 25 anos por Daniel de Jesus (presidente), a Niely tem a ousadia em seu DNA. A marca, que nasceu em Nova Iguaçu, é hoje uma das principais indústrias brasileiras do setor de cosméticos com mais de 2 mil funcionários e três 3 marcas de grande sucesso – Niely Gold, Cor&Ton e Permanente Afro. Não veio amostras mas veio um monte de folheto dos produtos e um pente personalizado da Niely.